ברגע שהאפיפיור פרנציסקוס הכריז רשמית באביב הזה ש-2025 תהיה שנת יוֹבֵל, רומא לחצה במודע על כפתור האקסטזה. לקראת פתיחת הדלת הקדושה של בזיליקת פטרוס הקדוש בערב חג המולד 2024, העיר עוברת כרגע מתיחת פנים מונומנטלית לקראת החגיגות.
ה"ג'ובילאו" בלשון האטלקים הוא חגיגה הנערכת באופן מסורתי מדי רבע מאה. רומא אספה מיליארדי אירו של כספים ממלכתיים ואירופיים כדי לשפץ אתרי תיירות, מוקדי תחבורה, פארקים ורחובות. ביקור ברומא בימינו משול לכניסה לאתר בנייה ענק. "רומא לא נבנתה ביום אחד" הוא פתגם מפורסם שנועד לציין שלהגשים דברים גדולים נחוץ זמן. עם זאת, זמן אין לרומא, כי נותרו הרי רק מספר שבועות. פיאצה נבונה היפה, אחת הכיכרות המפורסמות בעיר, עוברת בימים אלה שיקום והמזרקות יבשות ומכוסות בפיגומים. מזרקת טרווי נטולת המים, אחד המונומנטים העמוסים ביותר שבעיר, עדיין נמצאת תחת שיפוץ. העבודות עדיין לא הסתיימו. מי מכם שכנראה ביקר בעבר במזרקה האיקונית לא יוכל ליהנות ממנה כמו פעם. על פי טיוטת התוכניות, ביקורים במזרקה ידרשו הזמנה מראש, עם משבצות זמן קבועות ומספר מוגבל של אנשים שיורשו לגשת למדרגות סביבה ואולי גם בתשלום סמלי.
"מתעניינים באטרקציות חדשות"
הוותיקן צופה שכ-32 מיליון תיירים יגיעו לבירת איטליה לרגל היובל. אבל עוד לפני החגיגה וללא קשר לאטרקציות המרכזיות המושבתות, רומא עמוסה בתיירים. התורים לקולוסיאום ולוותיקן עצומים. עם השנים הופכים אתרים אלו למרבה הצער לזירות צילומי סלפי והם עמוסים, יקרים וחסרי קסם כבעבר. בעידן של תיירות המונית וקבוצות גדולות - הביקור אפילו מעיק. הימים שבהם נכנסתי לאטרקציות המרהיבות הללו באופן ספונטני ללא הזמנה מראש או עמידה בתורים, חלפו מזמן.
כנראה שלא צריך להיות נוצרי קתולי כדי לחוש צורך עז בביקור ב"עיר הנצח". גם כיום, למרות המלחמה, ישראלים מתרעננים ברומא בהמוניהם והם נראים בכל מקום. "רוב הישראלים ביקרו בעבר ברומא והם מתעניינים באטרקציות חדשות", אומר נתן חמאווי, יזם יליד ירושלים, שעורך סיורי הליכה גסטרונומיים באזורי העיר ההיסטוריים תחת השם "הדרכים של רומא". "הגסטרונומיה הפכה לגורם מרכזי עבור התיירים הישראלים והשילוב עם ההיסטוריה של היהודים והרומאים, יחד עם הטיסה הקצרה יחסית הם הסיבות העיקריות לביקורים התכופים כאן", הוא אומר.
חגי סער בן ה-55 מכפר סבא מתגורר ברומא ב-26 השנים האחרונות והוא מקיים סיורים לישראלים תחת המותג שלו "Unique Rome" בקלאב-קאר חשמלי ונוח, בנוסף לטיולים רגליים. "תופעת אוטובוסי התיירים היא היסטוריה. עם הטכנולוגיה המתפתחת, הישראלים מעדיפים סיורים ממוקדים אינטימיים יותר ובנושאים שונים", הוא אומר כשהוא נוהג בקלאב-קאר שלו ברחובות מרוצפי אבני הבזלת הקטנות והמשובשים למדי, ולוקח אותנו לנקודות תצפית על העיר שלא ידעתי על קיומן. ברור שעם העומס הרב, עבודות הבנייה והצפיפות, הליכה או ישיבה ברכב פתוח היא הפתעה נעימה.
תעשיית האירוח ברומא מתרגשת לקראת שנת היובל ומלונות פתאל/לאונרדו כבר יזמו צעדי התרחבות משמעותים בעיר. במרחק דקות ספורות מתחנת הרכבת המרכזית נחנך לפני שלוש שנים המלון הראשון - לאונרדו בוטיק רומא טרמיני. זהו מלון אלגנטי ומודרני המציע אירוח שלו ומרגיע. המיקום מעולה ואירוח הבוטיק בהחלט מיוחד ומגלם את מורשת האופנה הנודעת והעיצוב העכשווי של איטליה. זכוכית נוצצת, עץ בהיר, תאורה בולטת ואווירת שיק אלגנטית. יש בליאונרדו הזה 81 חדרים והם נוחים עם איכות שינה טובה.
רפי כרמון, המלונאי הוותיק והמנוסה ומנכ"ל הרשת באיטליה, צרפת, הונגריה, מספר על ההתפתחויות המשמעותיות של המותג ברומא בזמן שהוא לוקח אותי לטקס חנוכת "מאסטר טרווי" במרחק הליכה מהמזרקה האיקונית. מיקום מעולה. "מאסטר" הוא מוצר מבטיח בן שש שנים של מלון דירות של קבוצת פתאל באירופה ובישראל בניהולו של יובל פתאל. 27 הדירות בעיר מרשימות עם כניסה ושירות דיגיטליים וממוקמות במתחם סגור עם גינה פרטית רחבת ידיים יפהפייה.
"לׇג'וּבִּילֶאוֹ 2025 תהיה השפעה דומה לאולימפיאדה ששמה את פריז חזק על המפה ובהחלט יתרום לתנופת התיירות כאן", אומר כרמון. "כולנו מתרגשים כאן לקראת פתיחת מלון בוטיק חדש נוסף שלנו, בן 80 חדרים ומסעדה באזור מונטי, לא רחוק מהקולוסיאום שיחנך בקרוב. ביולי נפתח את מלון הדגל שלנו ברומא, NYX בן 320 החדרים בהשקעה של 100 מיליון יורו, בסמוך לפיאצה דל פופולו האטרקטיבית", הוא אומר.
אין ספק שמרבית הצליינים ועולי הרגל שיבקרו ברומא אינם לקוחות פוטנציאליים של המותג פתאל-לאונרדו. אבל כרמון ועמיתיו ומאות מלונאים אחרים מודעים היטב לפוטנציאל התדמיתי העצום שיזניק עוד יותר את העיר הבלתי נגמרת הזו בשנת 2025. הם לא היחידים. מותגים שמעולם לא הראו נוכחות בבירה כבר נמצאים שם. בולגרי, סיקס סנסס ואנאטרה הם מותגי היוקרה המוכרים ביותר. "כל הדרכים מובילות לרומא" הוא פתגם מימי הביניים. הוא בהחלט רלוונטי אפילו יותר בימינו.
הכותב הוא מומחה תיירות ובלוגר מלונות והיה אורח מלונות לאונרדו באיטליה
…