לתל אביב יש מלא חסרונות. וזה בדיוק מה שהיא רוצה שיראו בעולם

אין הרבה תיירים בישראל כרגע, וזה די עצוב אבל גם מובן. אבל תל אביב כמו תל אביב, היא בועה נהדרת של שפיות בתוך הכאוס הישראלי.

סרטון חדש בשם "Messy & Beautiful", שנועד לנסות ולמשוך לפה בכל זאת את התיירים שלא מפחדים ממה שקורה בחדשות, מבקש להציג את העיר כפי שהיא באמת - לא כיעד מלוטש ומושלם, אלא כמקום חי, מורכב ואותנטי, שבו הניגודים הם חלק בלתי נפרד מהקסם.

הסרטון שהופק על ידי "עיר עולם ותיירות" - זרוע התיירות של עיריית תל אביב-יפו - נולד מתוך התקופה המורכבת שעברה על תל אביב-יפו מאז 7 באוקטובר, ומתוך רצון לשלוח מעין "דרישת שלום" לאוהבי העיר בארץ ובעולם. במקום להציג תמונות אידיליות של חופים מושלמים ונקודות צילום מוכרות, בחרו יוצריו להתמקד דווקא ברגעים הקטנים שמרכיבים את אופייה של העיר.

כך תל אביב ניסתה למשוך תיירים בעבר:
תל אביב עדיין "בועטת בתחת": גורי אלפי בסרטון להחזרת התיירים
כך תל אביב מנסה למשוך אליה תיירים מאירופה

בסרטון נראים רחובות עמוסים, אוטובוסים, מכוניות וקורקינטים לצד חופי הים, אתרי בנייה, בתי קפה שכונתיים ומקומות בילוי חדשים. הוא מציג אמנים ויוצרים, יזמים, שחקני מטקות, חתולי רחוב, מסיבות בית, בקרים שקטים של שבת - ואת האנרגיה הבלתי פוסקת שמאפיינת את תל אביב-יפו.

לכאורה, הסרטון מפנה זרקור דווקא אל הדברים שלעתים נתפסים כחסרונות של העיר: הרעש, הצפיפות, הפקקים והכאוס היומיומי. אלא שמתוך המבט הזה עולה מסר אחר - שהבלגן הוא חלק מהזהות המקומית, ואולי אפילו אחד המרכיבים שהופכים את העיר למי שהיא.

רגע קטן שבו זוג מבוגר מתנשק בבית קפה הופך בסרט לנקודת מפנה, שממנה מתגלה החיבור הרגשי לעיר ולאנשים שבה. המסר הוא שהיופי של תל אביב-יפו אינו נמצא למרות חוסר השלמות, אלא דווקא בזכותה.

בעיר עולם ותיירות מסבירים, כי הסרטון מבקש להציע גישה שונה לשיווק עירוני ותיירותי - כזו שלא מנסה להסתיר את המורכבות, אלא להפוך אותה לחלק מהסיפור. תל אביב-יפו מוצגת כעיר שבה יצירתיות וכאוס, מסורת וחדשנות, שקט ותנועה מתמדת מתקיימים זה לצד זה.