שינוי קונספט, שפה, מיתוג - בקיצור מתיחת פנים חדשה - לחברת אל על שגייסה את השף אסף גרניט, את המוזיקאי חנן בן ארי ושאר ידוענים כדי ליצור שפה חדשה למותג התעופה הישראלי.
זו היתה שנה טובה לאל על, כמו לשאר חברות תעופה בעולם, שצמחו לאחר חזרת הנוסעים לטוס עם דעיכת הקורונה. כחלק מתהליך הצמיחה וההתחדשות של החברה, גייסה החברה שפה מיתוגית חדשה שבה לקחה את צורת האליפסה של חלון המטוס והתאימה אותה כלוגו משתנה לפי יעדים, חוויית שירות ושאר אייקונים שקשורים לתעופה.
במסיבת עיתונאים די גרנדיוזית שהתקיימה היום (שני) ברידינג 11 בנמל תל אביב, שנראתה כמו לוקיישן שלא היה מבייש חתונה עם קייטרינג, מלצרים, בופה וברמנים שמגישים דרינקים לצלילי מוזיקה ישראלית, הציגה אל על את הפרזנטור הראשי והחדש שלה, המוזיקאי חנן בן ארי, לצד שף החברה החדש אסף גרניט, שיוביל את תחום הקולינריה. עוד חשפה אל על נבחרת שגרירים מובילים, בהם: נועה קירל, ליאור סושרד, חן אמסלם, יעל בר זהר, עדן הראל, דנית גרינברג וגם שני בלוגרים (ארז דגן ולירי רינמן). הבחירה בחנן נעשתה בין היתר, בהמשך למחקר שביצעה אל על שממנו עולה כי 84% מהנשאלים העידו שחנן מייצג ישראליות ו-91% העידו שהוא מייצג את מה שטוב ויפה בישראלים.
חיבור בין ביטחון לבין סקרנות והרפתקה
השפה המיתוגית החדשה של החברה, כאמור, שבמרכזה אייקון חדש, שלוקח השראה מסילואט חלון המטוס החלון, מסמל, לדברי החברה, את החיבור בין הביטחון שבבית לבין הסקרנות וההרפתקה של מה שקורה בחוץ, ובעולם התעופה הוא מאפשר לנוסע להשקיף ולגלות את העולם שבחוץ, ובו זמנית ליהנות מהביטחון שבתוך המטוס.
לדברי החברה, "החלון האייקוני מקבל חיים משלו, ובעזרת סדרת איורים ייחודית, אנו מגלים מקומות, אנשים מכל העולם, חגים ואירועים ואפילו בעלי חיים. לצד אלה, תעשה החברה שימוש גם בשפה ויזואלית חדשה הכוללת סדרת תמונות מרהיבות שצולמו על ידי הצלמים המובילים גיא כושי ויריב פיין".
אל על צפויה להטיס כ-6 מיליון נוסעים בשנת 2023
מנכ"לית החברה, דינה בן-טל גננסיה, חשפה נתונים מעניינים לסיכום שנת 2022 וציינה שאל על טסה
כיום ללמעלה מ-50 יעדים, בכ-25 אלף טיסות, וכי מטוסי אל על שהו באוויר כ-115,000 שעות טיסה. נתח השוק של אל על בנתב"ג עמד על כ-22% עם כ-4.2 מיליון נוסעים. עוד ציינה בן-טל גננסיה, כי בשנת 2019, טרום תקופת הקורונה, הטיסה אל על כ-6 מיליון נוסעים והיא צפויה להטיס בשנת 2023 מספר דומה.
בן-טל גננסיה הציגה מספר חידושים עיקריים בפעילות החברה, בהם: מטוסי דרימליינרים חדישים
כחלק ממיקוד במנועי הצמיחה של החברה, השקת קווים חדשים לקיץ 2023 לטוקיו ודבלין, השקת קו
הטיסות לאיסטנבול, באמצעות חברת הבת סאן דור והרחבת הפעילות בארה"ב עם הוספת טיסה
יומית למיאמי ו 6- טיסות שבועיות לפורט לוטרדייל שבפלורידה ועוד.
סמנכ"ל השיווק והדיגיטל של אל על, נדב חנין: "אל על היא שם נרדף לישראליות ולתחושת בטחון,
גם כשנמצאים רחוק מהבית. רצינו לשמור על הערכים האלה, ויחד עם זאת לייצר שפה צעירה
וחדשנית, שהיא חלק מתהליך ההתחדשות והצמיחה של החברה. חנן בן ארי, שמייצג את הישראליות
על כל גווניה, והשף אסף גרניט ששמו מקושר עם איכות בלתי מתפשרת וגאווה עולמית, מייצגים
בצורה האופטימלית את הפרק הבא בסיפור שלנו - חווית טיסה שדורגה 5 כוכבים שנתיים ברציפות,
צי מטוסים צעיר ומתחדש, שעות טיסה הנוחות ביותר ועוד".