סקר חדש של חברת Amadeus Travel Intelligence בשיתוף ארגון התיירות העולמי, חושף אילו יעדים באירופה מושכים כיום את המטיילים, וגם אילו שווקים מניעים קדימה את הביקוש ואילו אזורים מרחיבים את קישוריות הטיסות שלהם.
כידוע, ענף התיירות ממשיך להתמודד עם תקופה מאתגרת, שכוללת זינוק במחירי הדלק הסילוני וההשפעה הנלווית על עלויות הטיסה. אבל למרות זאת, מצבה של אירופה לא רע, ולמעשה הוא מוגדר כיציב למדי. כך עולה מהדוח החדש. אתר Euro News מציין כי הממצאים העדכניים מראים כי אירופה ממשיכה להפגין חוסן ו"מחזיקה מעמד היטב באופן כללי". כך למשל, בין מאי 2025 לאפריל 2026 נרשמה עלייה של 2.3% בתנועת הטסים ועלייה של 2% בתפוסת בתי המלון, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שקדמה לה.
ובכלל, מסתבר שאירופה ממשיכה להיות אזור התיירות הגדול בעולם, עם יותר מ-130 מיליון תיירים בינלאומיים שהגיעו אליה ברבעון הראשון של 2026. מדובר בגידול של 4%, הממשיך את "המומנטום החזק של 2025", כפי שמציינים כותבי הדוח.
עוד עולה כי דרום אירופה ואזור הים התיכון, לצד צפון אירופה, רשמו עלייה של 4% במספר המבקרים ברבעון הראשון של 2026, בעוד שמרכז ומזרח אירופה הציגו התאוששות משמעותית עם גידול של 6%. במערב אירופה נרשמה עלייה של 2% במספר הכניסות של תיירים.
מיפן ועד מצרים: התיירים נוהרים לאירופה
בין אפריל לספטמבר 2026 צפוי מספר הטסים ליעדים באירופה להגיע לשיא של יותר מ-160 מיליון. ארצות הברית, ספרד וגרמניה נמנות עם השווקים הגדולים ביותר. מלבד שלושת השווקים המובילים הללו, הדוח מצא כי הגידול השנתי המשמעותי ביותר במספר המטיילים לאירופה הגיע מיפן (19%), דנמרק (11%) ומצרים (8%).
בכל הנוגע לשווקי המקור, היפנים הם אלו שהכי "ממהרים לארוז מזוודות ולצאת לאירופה": החיפושים ברשת מיפן זינקו ב-62% - מה שהוביל כאמור לעלייה של 19% בהזמנות בפועל.
ספרד וצ'כיה שולטות
על פי הדוח, ספרד ממשיכה לשלוט בפסגה כיעד שאותו הכי הרבה מחפשים ברשת - וגם במקום הראשון בהזמנות באירופה. עם זאת, צ'כיה דורגה במקום הראשון כיעד בעל קצב הצמיחה הגבוה ביותר בהזמנות מבין השווקים המרכזיים באירופה, עם עלייה שנתית של 18%, לפני איסלנד עם 11%. צ'כיה מדורגת גם בין היעדים המחופשים ביותר במרכז ובמזרח אירופה, ותפוסת בתי המלון בה התאוששה מהירידה שנרשמה בתחילת 2026 וחזרה ליותר מ-60%.
גם איסלנד ודנמרק נמנות עם היעדים שרושמים את שיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר מבין 30 היעדים המוזמנים ביותר באירופה.
רוצים עיר, רוצים טבע
לפי הדוח, הנתונים מעידים על ביקוש גובר לחופשות עירוניות הגדושות בתרבות, וכן תיירות המבוססת על טבע בצפון ובמרכז אירופה. מגמה זו מצביעה על התרחקות מסוימת מ"מעצמות התיירות המסורתיות". נתוני ההזמנות מראים גם שהמטיילים מחפשים יותר ויותר יעדים שמציעים חוויות ייחודיות.
במקביל, אוזבקיסטן וטג'יקיסטן הן המדינות שמשכו את מרב תשומת הלב ברשת, עם זינוק של 64% בחיפושים אחר כל אחת מהן. גם שווייץ (36%), שבדיה (36%), דנמרק (34%), אירלנד (33%), בלגיה (32%) ונורבגיה (31%) רשמו עלייה משמעותית בחיפושים.
בחודשים יולי ואוגוסט צפוי מספר הטסים לדרום אירופה ולאזור הים התיכון להגיע לשיא של כמעט 70 מיליון. בהשוואה לשאר חלקי היבשת, זהו האזור שמרחיב את הקישוריות האווירית (המוגדרת כיכולת של מדינה או אזור להיות מקושרים לרשת הטיסות הבינלאומית) בקצב המהיר ביותר. במהלך השנה האחרונה נוספו כ-1,100 קווי תעופה חדשים, מתוכם 96 מגרמניה, 58 מצרפת ו-51 מאיטליה ומספרד. בין הקווים החדשים ניתן למצוא טיסות מסלובקיה לספרד, מאתיופיה לפורטוגל ומסין ליוון.
עוד עולה מהדוח כי מטיילים מזמינים כיום את החופשות שלהם זמן רב מראש. יותר ממחצית מההזמנות (53%) לדרום אירופה ולאזור הים התיכון מתבצעות לפחות חודש לפני מועד היציאה. חלון ההזמנה שבין 61 ל-180 יום מראש מהווה כ-26% מכלל ההזמנות - הנתח הגדול ביותר.
עם זאת, האזור עדיין נהנה גם מביקוש גבוה להזמנות של הרגע האחרון: כ-29% מהנסיעות מוזמנות בין יום אחד ל-14 ימים לפני היציאה, ועוד 17% מוזמנות 15 עד 30 ימים מראש.
"למרות הנטייה להזמין מוקדם, מטיילים רבים עדיין מבצעים הזמנות סמוך למועד היציאה, מה שיוצר הזדמנויות למבצעי הרגע האחרון, חבילות סוף שבוע ותמחור דינמי המיועד לביקוש גמיש של הרגע האחרון", נכתב בדוח.
מי אמר שהחשק לטייל נעלם עם הגיל?
הדוח מציין עוד כי ברחבי אירופה, בני 46 עד 65 אחראים כיום לכ-30% מהביקוש לתיירות - נתון שהופך אותם לקבוצת הגיל הגדולה ביותר בקרב המטיילים. ביעדים כמו לונדון, פריז ומדריד, חלקם אף גבוה יותר. דוח קודם של Amadeus מצא כי קבוצת גיל זו מגלה עניין מיוחד בחוויות מקומיות אותנטיות, בגילוי תרבויות, ברווחה אישית וביצירת חיבור עמוק יותר ליעד. לדברי מחברי הדוח: "קהל בוגר זה, המאופיין גם בכוח קנייה גבוה, מתאים במיוחד לחוויות פרימיום ולהיצע תרבותי איכותי. במקביל, גם קבוצות הגיל הצעירות ממשיכות להוות חלק משמעותי מהתיירות ותורמות ליצירת תמהיל מבקרים רב-דורי".