תערוכת התיירות הבינלאומית השנתית- 2026 IMTM - International Mediterranean Tourism Market, נפתחה הבוקר (שלישי) בפעם ה-32 בביתן 2 ב-EXPO תל אביב ותימשך גם מחר.
התערוכה שבשיתוף משרד התיירות זו השנה ה-32 כללה כ-95 ביתנים, כ-16 מדינות, למעלה מ-180 מציגים ועשרות בכירים ושגרירים, בהם שגריר ארה"ב בישראל מייק האקבי ונציגים מכובדים אחרים ממדינות שונות, בהן וייטנאם, קנדה, סלובקיה, יוון, זמביה, הונגריה, סין, כריתים, טיוואן, הודו, אזרביזאן, רומניה, סלובקיה, וגיאורגיה. שר התיירות חיים כץ נאם בפתיחת האירוע, אולם הודיע שיידבר בעברית, כך שכל עשרות נציגי המדינות בעולם לא הבינו אותו.
"חוסר הוודאות ואזהרות המסע פגעו בפעילות התיירותית, אך עם השיפור בהיצע הטיסות בשנת 2026 יש סיבה לאופטימיות כי ניצני ההתאוששות כבר כאן", אמר. "בהתאם לכך, אנחנו מגדילים את ההשקעה בשיווק ובקרוב נשיק קמפיין דגל חדש בארה"ב בשם I AM ISRAEL, הפונה בנפרד בשפה ייעודית, לקהלים אוהדי ישראל, אוונגלים ויהודים. זאת, לצד המשך פעילות של פרסום ואירוח בשווקים מובילים נוספים. המטרה שלנו היא לא רק לחזור למה שהיה, אלא להשתפר ולשבור שיאים".
IMTM הוא האירוע השנתי והוותיק של ענף התיירות בישראל ונערך על ידי חברת "ארטרא" בע"מ וחברת Israel Travel News, בשיתוף משרד התיירות ומתקיים בחסות התאחדות המלונות בישראל, לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, העמותה לתיירות ת"א-יפו, חברת אל על, ערוץ הטיולים והתאחדות סוכני הנסיעות בישראל.
IMTM מיועד לכל העוסקים בענפי התיירות השונים - תיירות פנים, תיירות נכנסת וכן מדינות וגורמי תיירות מחו"ל. בתערוכה משתתפים דרך קבע מגוון רחב של מציגים ישראלים: עמותת תיירות מכל רחבי הארץ, חברות תעופה, מלונות, חברות להשכרת רכב, חברות ספנות, ספקי שירותים ואטרקציות מסוגים שונים בתחום התיירות. התערוכה כוללת מפגשים וכנסים מקצועיים נלווים ותכנית לסוכנים מוזמנים, במסגרתה מגיעים ליריד מאות מקבלי החלטות מרחבי העולם המשווקים את ישראל כיעד תיירותי.