על רקע מציאות ביטחונית מאתגרת, שנת 2025 תסתיים עם 1.3 מיליון תיירים. בשנה שעברה (2024) הגיעו ארצה 961 אלף תיירים ואילו בשנת 2023 3 מיליון תיירים. בשנת השיא, 2019, הגיעו לישראל 4.6 מיליון תיירים.
שלוש מדינות המקור המרכזיות היו ארצות הברית עם 400 אלף תיירים, צרפת עם 159 אלף ובריטניה עם 95 אלף. יחד הן מהוות כ-55% מסך התיירות הנכנסת לישראל. אחריהן ברשימה: רוסיה (64 אלף), גרמניה (38 אלף), אוקראינה (31 אלף), קנדה (28 אלף) ורומניה (27 אלף).
לצד הנתונים של התיירות הנכנסת, תיירות הפנים המשיכה להוות עוגן מרכזי. עד סוף הרבעון שלישי של השנה נרשמו למעלה מ-13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון ברחבי הארץ, נתון המשקף יציבות בביקוש.
ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה
סקר שביצע המשרד בקרב אלפי תיירים במחצית הראשונה של 2025 מצביע על שינויים בזהות המבקרים ובמאפייני הביקור, בעקבות המלחמה. 51% מהתיירים הגדירו את עצמם יהודים (לעומת 66% בסקר שנעשה בשנת 2024), ואילו שיעור הצליינים עלה מ-5% בשנת 2024 ל-9% במחצית הראשונה של 2025. ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622 דולר, לעומת 1,427 דולר בשנת 2024 (לא כולל טיסות), ומשך השהייה עמד על 9.3 לילות, לעומת 11.4 בשנה שעברה. הסיבות המרכזיות לביקור היו ביקור קרובים וידידים (45%, לא השתנה ביחס לשנה שעברה), עסקים (12% לעומת 9% בשנה שעברה), ונופש (14% בדומה לשנה שעברה). שביעות הרצון מהביקור הייתה גבוהה במיוחד - 88% הביעו שביעות רצון גבוהה, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד.
שר התיירות חיים כץ: "עם הורדת אזהרות המסע והגדלת היצע הטיסות, 2026 צפויה להיות שנת התאוששות. נתוני כניסות התיירים מעודדים והביקוש לישראל בקרב קהלים אוהדים ובמדינות ליבה, בראשן ארה"ב, נותר חזק".
בחודש נובמבר התקיים לראשונה "חודש התיירות הישראלית" - שנועד לעודד תיירות פנים בין עונות השיא. כ-85 אלף ישראלים השתתפו במאות פעילויות, מופעים וסיורים ב-18 שקלים לצד עשרות פעילויות חינמיות. ההיענות הגבוהה והמשובים החיוביים הביאו את המשרד להתחיל בהכנות לחודש תיירות נוסף ב-2026.
מענקים ליזמים שמקימים חדרי לינה: המשרד אישר השנה מענקים ליזמים בסכום של למעלה מ-180 מיליון שקלים להקמת 2,050 חדרי מלון חדשים. נוהל עידוד השקעות זה, נועד להרחיב את ההיצע ולעודד תחרות.
ומה ב-2026
בנוסף לפעילות השוטפת, בשנת 2026 יעמיק המשרד את פעילותו בתחום הבינה המלאכותית ויוביל הקמת קהילת חדשנות טכנולוגית בתיירות. הפלטפורמה תחבר בין יזמים טכנולוגיים וחברות סטארט-אפ לבין חברות תיירות שמעוניינות בפתרונות טכנולוגיים. בהנחיית השר חיים כץ, המשרד מוביל תפנית היסטורית בתפיסת מקומו כמשרד כלכלי, הרואה ב-AI מנוע צמיחה אסטרטגי ולא רק כלי טכנולוגי נוסף. כמו כן, המשרד יגדיל את השימוש בבינה המלאכותית בפעילויות השיווק.