בכנס השנתי של לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, שנערך היום (שלישי) במלון דן בתל אביב במעמד מנכ"ל משרד התיירות מיכאל יצחקוב ובכירי ענף התיירות בישראל, תקף יוסי פתאל את היעדר המדיניות הלאומית בתחום התיירות לישראל, במיוחד בתקופה קריטית זו שבה נעשים מאמצים להחזיר את התיירות לישראל לאחר שנתיים של מלחמה.
בכירי ענף התיירות דנו בכנס באתגרים התפעוליים, הרגולטוריים והמדיניים העומדים בפני שיקום הענף לאחר שנתיים של מלחמה שעצרו את כל התיירות הנכנסת לישראל.
ישראל כמותג תיירותי נמצאת במשבר כפול, גם תדמיתי וגם כלכלי - המחירים הגבוהים, הרגישות הביטחונית והזהירות של קהלי היעד. לצד זאת, חשוב לזכור כי התיירות הנכנסת משפיעה ישירות על דימוי ישראל בעולם. עד שלא יגיעו תיירים לישראל ויחוו מציאות חיובית, גם הישראלים יתקשו להיות רצויים בעולם.
במציאות הזו נדרשות מקצועיות ושיתוף פעולה רחב, גם של הממשלה, כדי לבנות בסיס יציב לשנים הבאות ולהחזיר את ישראל למעמד של יעד מבוקש ואמין.
"היעדר מדיניות לאומית היא המדיניות"
ליאור גלפנד, יו"ר לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל: "התיירים שמגיעים לישראל בתקופה מורכבת זו הם השגרירים האותנטיים והאמינים ביותר שלנו בעולם. חיזוק חוויית הביקור שלהם והפיכתם למכפילי כוח בדעת הקהל הבינלאומית, לצד קמפיינים ממלכתיים ופעילות ממוקדת בשווקים עצמם, הם מפתח לשיקום התיירות הנכנסת. במקביל, נדרשת יציבות רגולטורית והסרת חוסר הוודאות סביב סוגיית המע"מ שעולה בכל פעם, יחד עם תמיכה באנשי המקצוע של הענף, כהשקעה אסטרטגית ביכולת של ישראל לחזור ולהתחרות בזירה העולמית".
יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל: "בתחום התיירות לישראל היעדר מדיניות לאומית היא המדיניות, האוצר פועל באופן שיטתי נגד התיירות בניגוד גמור להחלטות ממשלה. העלות בפועל היא פיזור ובזבוז של מאות מילארדי שקלים לאורך השנים בהיעדר מכוון של תיכנון וניהול. מדינת ישראל נדרשת להגדיר את התיירות לישראל מחדש כזרוע אסטרטגית של המדינה כתשתית לאומית ארוכת טווח: כלכלית, תודעתית ומדינית. כך נוהגות מרבית מוחלטת של מדינות העולם.
"התיירות בכלל ועבור ישראל בפרט, היא פלטפורמה של דיפלומטיה ציבורית לחידוש ובניית תדמית ואמון בינלאומי, עידוד התיירות הנכנסת תעשה את עבודת שיקום מעמדה של ישראל טוב יותר ובהרבה פחות כסף ממאות מיליוני השקלים המושקעים באמצעות משרד החוץ ללא כל תוצאות".