תחזיקו חזק, כי זה בהחלט הזוי: הטליבאן, ארגון הטרור האסלאמיסטי ששולט באפגניסטן, מעוניין לקדם את התיירות למדינה. כעת, סרטון שנוי במחלוקת של הארגון הקיצוני הפך להיות ויראלי, והותיר אנשים ברחבי העולם המומים ומבולבלים. הסרטון, ששותף באופן נרחב ברשתות החברתיות, מציג קטעים שמזכירים סצנות עריפת ראשים, לוחמים שמחזיקים בקלצ'ניקובים ומצעדים בסגנון צבאי - הכל תחת הכותרת של קידום תיירות באפגניסטן.
צפו בסרטון לקידום התיירות
כמו סרטונים של משפיעני רשת
הסרטון, שפורסם במקור ברשת X על ידי חשבון afghanarabc@, עורר במהרה ויכוח חובק-עולם, כאשר רבים טוענים שמדובר באחד ממבצעי קידום התיירות הכי המוזרים והכי מטרידים שנראו אי פעם. הסרטון - שאורכו כדקה - מציג לוחמי טליבאן במדי צבא הנושאים רובי סער, לעתים קרובות הם נראים מחייכים או בסיטואציות שנועדו לגרום להם להיראות ידידותיים.
אבל זה ממש לא נעצר שם: הצופים נחשפים לסצנות שבהן קבוצות של גברים חמושים, אימונים בסגנון שדה קרב וקטעים קצרים שדומים מאוד לסצנות של הוצאות להורג או עריפת ראשים. מה שהופך אותו למטריד במיוחד הוא אופן העריכה שלו: הסרטון משתמש במוזיקת רקע עליזה ובמעברי סצנות שמחקים סרטונים של משפעיני רשת מתחום התיירות. כך למשל, נראים בו נופי מדבר, שבילים בהרים ושווקים מסורתיים - ואז ישנם מעברים חדים שבהם נראים גברים חמושים שמניפים בגאווה רובי קלצ'ניקוב. התערובת המוזרה הזו של אלימות ונופים יפים נועדה ככל הנראה למתג מחדש את תדמיתה העולמית של אפגניסטן. אבל כאמור, התגובה רחוקה מלהיות חיובית.
יעד למחפשי ריגושים
נשאלת השאלה מדוע הטליבאן מקדם תיירות כעת? מאז שחזר לשלטון באוגוסט 2021, ניסה הארגון לנרמל את השלטון שלו כלפי העולם החיצון. קידום תיירות הוא חלק מאותם מאמצים. ואם זה הפתיע אתכם, קבלו את העובדה הבאה: מסתבר שהעניין בנסיעות לאפגניסטן - במיוחד בקרב משפיענים וולוגרים שמחפשים ריגושים - נמצא במגמת עלייה. על פי אתר Business Insider, כמעט 14,500 תיירים ביקרו באפגניסטן מאז השתלטות הטליבאן. רבים מהמבקרים הללו מגיעים מרוסיה, סין, טורקיה ומדינות המזרח התיכון (לא מישראל כמובן).
חלק מהתיירים הללו מפרסמים בלוגים וצילומים שמציגים את מה שהם מכנים "הצד האחר של אפגניסטן": אדריכלות עתיקה, שווקים שוקקים ונופים הרריים פסטורליים. אבל בניגוד לאלו, סרטון הפרסומת הנוכחי של הטליבאן מציג גרסה "גולמית", מיליטנטית ומאיימת בגלוי של המדינה.
פתוחה - אבל לא בטוחה
כאמור, התגובה ברשת הייתה מהירה וחד-משמעית. צופים בפלטפורמות שונות תיארו את הסרטון כ"מצמרר", "מטריד" ו"אירוני באופן אפל". משתמש אחד הגיב וכתב: "איך הם יכולים לקדם תיירות עם תמונות שנראות כמו פשעי מלחמה?" אחר כתב, "זו לא פרסומת לטיולים - זו אזהרה".
מומחים אומרים שזהו סוג של תעמולה רכה - הטליבאן מנסה לעצב את התפיסה הציבורית תוך שהוא נאחז בזהות המיליטנטית שלו. ד"ר איברהים בהיס, אנליסט לענייני אפגניסטן, אמר לאל ג'זירה לאחרונה כי "הטליבאן מודעים מאוד לתדמית שלהם, אך לעתים קרובות טועים בהבנה של מה מושך את העולם החיצון".
אז נכון, אנחנו הישראלים לא יכולים לנסוע לאפגניסטן, אבל המדינה אכן פתוחה לתיירי העולם, לפחות מבחינה טכנית - כי חשוב להבין את הסיכונים. אתר The Economic Times מציין כי ממשלות מערביות, כולל ארה"ב, בריטניה וקנדה, המליצו בתוקף נגד כל נסיעה לאפגניסטן, בשל איומי טרור, מעצרים שרירותיים וקריסה מוחלטת של מערכות משפטיות פורמליות. ולמרות שכמה וכמה משפיענים ותיירים ביקרו וחזרו בשלום, רוב הטיולים שלהם היו מאורגנים באמצעות מדריכים שאושרו על ידי הטליבאן, עם מגבלות מחמירות.